在网友千呼万唤中石河子pvc管粘接胶，伊利找来了马伊琍代言——“马伊琍马年选伊利”的创意源自社交媒体自发创作的谐音梗，伊利则顺势快速将这个趣味联想落地。
而网友还在进步发问，“马东马年没广告吗？”随后，“听劝”的伊利也上线了马东的广告。
此外，伊利还找来了批马姓艺人，马思纯代言“马年思念纯牛奶”，舒化代言人马龙在春节“琴棋舒化”；在韩束的春节广告中，马思纯变得“抽象”——“马黏马撕唇”，红唇、马都红灯厘头画面，制造出种搞怪趣味。
个明显的趋势是，今年快消品的马年春节营销变得加“梗化”和网感。
实际上，这也是社交媒体时代创意逐步拥抱UGC（用户生成内容）的结果。当传统春节营销的温情叙事变得同质化石河子pvc管粘接胶，想要在碎片化的传播红海中突围，就加考验把握年轻代消费者情绪和社会心理的能力。
整营销机构赞意创始人乌东伟在采访中告诉界面新闻，相比其他生肖年来说，由于马的意向和传统文化以及当代年轻语境关联度，因此今年也是个春节营销大年。
“今年春节在2月相对较晚，去年双11等营销节点整体没有太多动静，这也致很多会集中把Q4、Q1的营销资源子弹用在春节战场。”他说。
同时今年春节营销也明显有了年轻化的视野。“开始没有那么自大去讲自己的故事了，而是强调多消费者自己的故事，在春节的语境下关注消费者怎么想，如何能满足他们的情绪价值，于是就会有了‘听劝’式的营销。”他在采访中告诉界面新闻。
除了广告片，还有则选择了直接到线下石河子pvc管粘接胶，通过产品与消费者沟通。
可口可乐就邀请了约700位消费者，起在重庆两江之畔欣赏烟花。 同时，这个活动通过线上平台同步直播，线上观众可实时观看表演。在2025年新春可口可乐出蛇年限定新年烟花罐的基础上，马年春节它又再次出马年限定新年烟花罐。这个系列以马年生肖和烟花图案为核心设计元素，融入传统新春吉祥符号，并在营销传播活动中结非物质文化遗产刺绣艺术。
消费之外，们的表达较以往也加直白易懂，少了过往“自恋”的抽象表达。们比过去关心如何捕捉当前大众的情绪，泡沫板橡塑板专用胶去呈现加多元的生活场景和价值追求。
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On昂跑春节贺岁广告短片中，穿着限定款的素人演员自然融入五个生活场景——买年货、过年回、登祈福、爷孙团聚、跨年跑步。这五则短片镜到底，仅有自然环境声石河子pvc管粘接胶，没有戏剧冲突，点到即止的呈现出从种从容自在的精面貌。
On昂跑市场部告诉界面新闻，2026年On昂跑新年营销企划由团队操刀，项目周期长达半年，从20个案中选出了终的版本，创意标准是“不做作、不说教、不喧闹。”
On昂跑2026年春节贺岁企划委托上海本土立创意厂KARMA执行
另有派时尚大们选择聚焦当代新式庭和社会结构，其中的代表有Gucci古驰、McQueen麦昆、Burberry博柏利等。
古驰让各种俊男美女坐在饭桌上，称“族不止种形态。”麦昆则“聚焦当代情感”，而博柏利则是四位友人踏上重逢之途。它们都抛弃了以传统的三代同堂作为“团圆”的唯范本，分别用各自的式讲述当下社会里多样的团圆叙事。
这种变化疑是近年来品消费结构转变的结果。
根据管理咨询贝恩公司与意大利品行业协会Altagamma的全球品市场研究，2024年内地个人品市场销售额跌幅在18至20，刚刚过去的2025年预计将收缩3至5，消费转向本土入门及体验型品类。
因此，动消费者的已经不再是堆砌的符，而是优质的体验和度的情感链接。
创造这样的内容已经不能再依靠过去由欧美总部委托广告公司的做法来执行了，对在地文化挖掘越入，就越需要了解本地文化或者美学创作的人参与其中，这因此也催生了多与本土创意机构作的机会。
例如On昂跑马年新春短片则由上海立创意厂KARMA执行，双作已经两年。而北京上城士文化传媒公司则连续三年参与珠宝Qeelin麒麟春节非遗营销的创作。该机构创始人伦思博告诉界面新闻，事实上这两三年接触上城士进行非遗概念创作的很多，不光是品。
不同解读和结构文化的需求各有不同，这也给在特定文化传播或创意设计面有积累的机构多展露头脚的机会。伦思博告诉界面新闻，如今找上城士作的会希望“地用非遗去做另个文化的内容表达，而我们在这个过程中是起到个探索跟转译的作用。”
从“马伊琍马年选伊利”，到“听劝式”跟进、再到线下体验与在地文化的度参与，马年春节的广告创意并没有出现某个统答案，但个共识正在形成：不管是什么赛道的，都不再试图给春节下定义石河子pvc管粘接胶，而是学会在春节这个度情绪化的时刻，与消费者共同生成意义。
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